一、背景

通過互動(dòng)型落地頁，醫(yī)美消費(fèi)者可先進(jìn)行點(diǎn)選和對(duì)話互動(dòng)選擇相關(guān)信息進(jìn)行"輕咨詢"后，在基木魚表單或者咨詢中留下相關(guān)線索信息。互動(dòng)頁面相較于傳統(tǒng)表單頁面有以下優(yōu)勢：

① 線索轉(zhuǎn)化率+20%：互動(dòng)頁用戶體驗(yàn)感更加原生、新穎，弱化了傳統(tǒng)落地頁的營銷感，從而可以提升醫(yī)美消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率；

② 線索有效率+5%：互動(dòng)形式的選擇過程，相當(dāng)于過濾了一部分人群的意向度，整體的有效率也獲得一定提升；

③ 跑量能力+18%：互動(dòng)落地頁通過轉(zhuǎn)化率和有效率提升，影響該條廣告的競爭力提升，目前頭部醫(yī)美廣告主該頁面消費(fèi)占比在30%左右。

二、產(chǎn)品功能

· 面向?qū)ο螅阂患?jí)行業(yè)為「整形美容」的客戶

· 功能簡介：

1、入口：【基木魚】→【站點(diǎn)管理】→【選擇模板】→「點(diǎn)選互動(dòng)」與「對(duì)話互動(dòng)」落地頁；

2、互動(dòng)落地頁目前可支持【網(wǎng)站鏈接/銷售線索】和【本地推廣】營銷目標(biāo)；

· 特殊說明：

• 建議優(yōu)先在【基木魚】→【站點(diǎn)管理】中選擇模版進(jìn)行新建；
• 落地頁制作完成后，請(qǐng)?jiān)谑謾C(jī)上預(yù)覽實(shí)際效果，注意首屏是否展示完全。

三、詳細(xì)說明與圖例

1、入口：

基木魚平臺(tái)--站點(diǎn)管理--選擇模版

• 【網(wǎng)絡(luò)鏈接/銷售線索】營銷目標(biāo)--「點(diǎn)選互動(dòng)」&「對(duì)話互動(dòng)」

• 【本地推廣】營銷目標(biāo)--「門店推廣點(diǎn)選互動(dòng)」&「門店推廣對(duì)話互動(dòng)」

• 【對(duì)話互動(dòng)】-- 支持設(shè)置「客服頭像、引導(dǎo)語、互動(dòng)內(nèi)容與互動(dòng)轉(zhuǎn)化」

• 【點(diǎn)選互動(dòng)】-- 支持設(shè)置「進(jìn)度條、互動(dòng)內(nèi)容和互動(dòng)轉(zhuǎn)化」
  

四、后續(xù)產(chǎn)品迭代計(jì)劃

1、線索沉淀：用戶在落地頁的互動(dòng)選擇與結(jié)果會(huì)在詳單和IM工具中披露；

2、智能客服：互動(dòng)內(nèi)容與智能客服相結(jié)合，豐富互動(dòng)問題和答案選項(xiàng)。