長(zhǎng)期以來(lái)，百度營(yíng)銷(xiāo)的搜索推廣平臺(tái)和信息流推廣平臺(tái)是兩個(gè)獨(dú)立入口的投放平臺(tái)，客戶需要分別進(jìn)入搜索推廣平臺(tái)和信息流推廣平臺(tái)進(jìn)行投流管理、數(shù)據(jù)分析和效果優(yōu)化。對(duì)于使用同一個(gè)推廣賬戶同時(shí)希望在百度搜索和信息流廣告網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)投放的客戶而言，兩個(gè)入口和平臺(tái)之間的割裂，帶來(lái)了額外的操作和理解成本。 輕舸是百度營(yíng)銷(xiāo)新一代生成式AI廣告投放平臺(tái)，依托文心產(chǎn)業(yè)級(jí)知識(shí)增強(qiáng)大模型，AI賦能客戶營(yíng)銷(xiāo)全鏈路降本提效。 自去年9月上線以來(lái)，已有大量客戶進(jìn)入輕舸投放， 為了提高客戶投流管理效率，發(fā)揮生成式AI技術(shù)對(duì)創(chuàng)編投流、數(shù)據(jù)分析、效果優(yōu)化的一站式賦能提效優(yōu)勢(shì)，本次輕舸平臺(tái)升級(jí)，支持同一賬戶內(nèi)可以同時(shí)創(chuàng)建和管理搜索和信息流推廣方案。從而提高客戶管理效率、加強(qiáng)同一賬戶中的投放資產(chǎn)（素材）共享。

輕舸自去年10月面向全行業(yè)開(kāi)放以來(lái)，為廣大廣告主提供了全新的廣告投放體驗(yàn)，也摸索和積累了較多的客戶實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。 生成式AI對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的普遍應(yīng)用和價(jià)值提升已經(jīng)被廣泛認(rèn)同。本次輕舸平臺(tái)升級(jí)，基于輕舸上線以來(lái)對(duì)客戶營(yíng)銷(xiāo)工作行為的觀察，首頁(yè)體驗(yàn)煥新，將最大化利用賬號(hào)登錄后與輕舸的“第一面”，提供更豐富的個(gè)性化引導(dǎo)，為客戶營(yíng)銷(xiāo)提效賦能。新首頁(yè)遵循數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)場(chǎng)景下“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策、效果導(dǎo)向優(yōu)化”的特點(diǎn)，更充分發(fā)揮AI 系統(tǒng)在數(shù)據(jù)處理，解讀，分析，推理的智能性，讓客戶可以及時(shí)了解重要訊息和機(jī)遇、提升工作效率，打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)新空間。 本次升級(jí)的主要特點(diǎn)包括：

超成本和消費(fèi)突降是客戶在投放過(guò)程中重點(diǎn)關(guān)注的效果類(lèi)問(wèn)題，為提升客戶對(duì)超成本和消費(fèi)突降兩類(lèi)問(wèn)題的排查優(yōu)化效率，搜索廣告投放平臺(tái)升級(jí)，在工具中心新增「廣告診斷」工具，幫助客戶自助式診斷「消費(fèi)突降」和「超成本」兩類(lèi)投放問(wèn)題，并結(jié)合投放分析和消費(fèi)體量獲取個(gè)性化解決方案。通過(guò)“廣告診斷”工具，客戶能夠迅速而準(zhǔn)確地定位問(wèn)題，并根據(jù)個(gè)性化優(yōu)化建議，直接對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，從而提升廣告投放的效果。

為減少當(dāng)前百度APP推薦列表頁(yè)中存在的內(nèi)容不規(guī)整、用戶體驗(yàn)感較差的問(wèn)題，信息流廣告投放平臺(tái)升級(jí)，針對(duì)部分原生性不足、體驗(yàn)感落后的創(chuàng)意樣式進(jìn)行下線處理，涉及的創(chuàng)意樣式分別為“橫版小圖、橫版小圖疊加創(chuàng)意組件、櫥窗樣式”。

為提升用戶搜索體驗(yàn)，加油推將于4月9日優(yōu)化更新「加油推商品展現(xiàn)規(guī)則」，煩請(qǐng)各位客戶優(yōu)化投放商品，同時(shí)建議新開(kāi)啟投放的客戶所選的商品星級(jí)需選擇4星以上。