決策全景分析，是通過(guò)定位用戶(hù)的具體決策行為，回溯用戶(hù)在決策之前的多樣化行為（如搜索、閱讀等），還原用戶(hù)真實(shí)的決策路徑，并分析用戶(hù)決策前的行為特征（如媒介觸點(diǎn)、決策周期等），挖掘用戶(hù)決策前的典型媒介組合，幫助客戶(hù)了解用戶(hù)決策全景，賦能營(yíng)銷(xiāo)策略建設(shè)

在搜索營(yíng)銷(xiāo)中，關(guān)鍵詞廣告是最知名的廣告投放產(chǎn)品，廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容來(lái)設(shè)置關(guān)鍵詞進(jìn)行定向，通過(guò)系統(tǒng)的匹配，當(dāng)用戶(hù)搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告會(huì)展現(xiàn)在搜索結(jié)果中。在實(shí)際投放中，有些廣告主會(huì)嘗試購(gòu)買(mǎi)與自己業(yè)務(wù)完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞來(lái)獲取曝光與流量（比如醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的賬戶(hù)購(gòu)買(mǎi)“突然、扁鵲、腹肌”等不相關(guān)關(guān)鍵詞），在保障用戶(hù)搜索體驗(yàn)和客戶(hù)收益的雙向優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)下，系統(tǒng)僅會(huì)讓與用戶(hù)搜索需求相關(guān)的廣告展現(xiàn)。因此，購(gòu)買(mǎi)與自身業(yè)務(wù)不相關(guān)的關(guān)鍵詞對(duì)提升賬戶(hù)獲客轉(zhuǎn)化無(wú)實(shí)質(zhì)意義。而從整體公正性角度來(lái)評(píng)估，海量購(gòu)買(mǎi)不相關(guān)關(guān)鍵詞屬于不公平競(jìng)爭(zhēng)手段，損耗了搜索廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的整體效率。因此針對(duì)買(mǎi)詞不相關(guān)行為，廣告系統(tǒng)會(huì)實(shí)行獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，對(duì)大量購(gòu)買(mǎi)不相關(guān)關(guān)鍵詞的賬戶(hù)進(jìn)行適度的廣告展現(xiàn)限制。從而鼓勵(lì)廣告主購(gòu)買(mǎi)和自身營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，積極探索符合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的合理優(yōu)化方式，通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)獲客增長(zhǎng)。

為保證從組件搭建到實(shí)際投放體驗(yàn)的順暢統(tǒng)一，本次針對(duì)非醫(yī)療醫(yī)美的托管賬戶(hù)使用【營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)】創(chuàng)意組件流程進(jìn)行升級(jí)：非醫(yī)療醫(yī)美行業(yè)的托管賬戶(hù)僅支持使用“咨詢(xún)方案”進(jìn)行咨詢(xún)組件搭建，原“咨詢(xún)鏈接”搭建入口下線。詳細(xì)說(shuō)明見(jiàn)下方。

基木魚(yú)開(kāi)店是百度為電商商家提供的一站式生意經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，賦能多行業(yè)多場(chǎng)景的全鏈路電商解決方案。為了更好的支撐本地業(yè)務(wù)發(fā)展，原服務(wù)電商正式升級(jí)為“本地生活”， 多元化商家店鋪營(yíng)銷(xiāo)新玩法。賦能以到家、到店、在線服務(wù)為主要形式的商家，賦能商家預(yù)約+收線索+服務(wù)售賣(mài)的交易和經(jīng)營(yíng)能力，融合了原生活服務(wù)、付費(fèi)線索、知了好學(xué)、本地推廣業(yè)務(wù)，支持商業(yè)推廣和購(gòu)買(mǎi)會(huì)員模式。

在效果廣告投放中，提升轉(zhuǎn)化量和優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本始終是優(yōu)化師最重要的工作目標(biāo)，通常在客戶(hù)嚴(yán)格考核轉(zhuǎn)化成本的場(chǎng)景下，優(yōu)化師傾向于選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)（通常被稱(chēng)為oCPC）,但是目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)非常依賴(lài)于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的規(guī)模，所以比較適合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充分的推廣計(jì)劃。如果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)過(guò)少，模型就無(wú)法學(xué)習(xí)成功，也就無(wú)法很好地為您動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)保障轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定；或者模型勉強(qiáng)學(xué)習(xí)成功，但由于長(zhǎng)期投放過(guò)程中轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)還是不充分，轉(zhuǎn)化量和成本也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)劇烈波動(dòng)。