一、背景

       信息流推廣管理tab下的物料列表區(qū)域，作為客戶進入信息流推廣管理頁面后最常訪問的區(qū)域，既承載了需要簡明扼要的呈現(xiàn)當(dāng)前計劃/單元/創(chuàng)意層級物料信息的任務(wù)，也需要承接快速響應(yīng)客戶物料管理和診斷優(yōu)化的需求。

       在上述背景下，信息流推廣-診斷優(yōu)化項目一期完成了在計劃&單元層級上線【詳情】功能，協(xié)助客戶快速查看計劃/單元重點指標配置和相應(yīng)數(shù)據(jù)。

       但在此基礎(chǔ)上，客戶的操作流程往往也涉及到：需要在了解基礎(chǔ)配置信息后，繼續(xù)查看當(dāng)前層級廣告的診斷結(jié)果，并且快速查閱過往操作記錄，以此來綜合判斷是否需要進行相應(yīng)的配置調(diào)整。

       為了支持客戶上述訴求，本次信息流診斷優(yōu)化項目二期，將上線單元層級的【診斷】&【日志】查看的功能，主要針對如下場景：

       1、客戶對于賬戶內(nèi)的單元需要進行快速診斷歸因；

       2、客戶需要直接在物料列表內(nèi)查看歷史操作日志，快速判斷哪些歷史操作是符合/不符合當(dāng)前需求。

       有關(guān)信息流診斷優(yōu)化項目二期具體升級點和操作指引，請查閱下方【各模塊功能介紹】——

       二、各模塊功能介紹

       1.產(chǎn)品入口：

       入口1：推廣單元列表-操作列-點擊“：“后調(diào)取下拉菜單-點擊“診斷”后調(diào)起診斷面板； 

       入口2：推廣單元列表-自定義列-添加 “單元診斷”指標 ，客戶可直接在推廣單元列表內(nèi)，查看單元診斷狀態(tài)，點擊“診斷詳情”可調(diào)起診斷面版。

       2.診斷功能說明：

       2.1診斷面板分區(qū)說明：診斷面板分為上下兩部分。上部展現(xiàn)當(dāng)前單元整體診斷結(jié)果，快速呈現(xiàn)單元概要診斷信息；下部展現(xiàn)當(dāng)前單元的關(guān)鍵因素分析，常駐4類診斷摘要卡片，分別是定向、出價、創(chuàng)意、落地頁，披露該物料層級的數(shù)據(jù)變化趨勢：

       2.2 診斷指標說明：

       結(jié)果指標：包含表現(xiàn)良好、建議優(yōu)化、數(shù)據(jù)積累中、建議觀察、建議暫停5種狀態(tài)。各個狀態(tài)的判定依據(jù)為系統(tǒng)結(jié)合單元出價、轉(zhuǎn)化、成本來給出的狀態(tài)結(jié)果。         

       上述結(jié)果指標可在物料列表-推廣單元-【單元診斷】指標中查看（如下圖，點擊【診斷詳情】可喚起診斷面板），也可以在診斷面板的上部結(jié)果區(qū)查看。

       單元關(guān)鍵因素分析指標：包含定向，出價，創(chuàng)意，落地頁四大指標

       定向：提供單元定向效果的分析與結(jié)論，披露定向?qū)捳?，支持查看?dāng)前單元的定向在同行業(yè)的排名。

       定向?qū)捳确从潮締卧x定向，相對其他同行業(yè)用戶投放的單元所選定向指標的對比情況。它是單元定向選擇的人群寬窄情況相關(guān)指標，定向?qū)捳仍礁?，排名越靠前，越容易參與競爭。

       出價：提供出價分析與結(jié)論，披露出價競爭力，支持同行標桿、同行均值對比趨勢圖

       出價競爭力反映在診斷時間區(qū)間內(nèi)的出價水平，出價競爭力排名越靠前，評級越好，越容易勝出

       創(chuàng)意：提供創(chuàng)意分析與結(jié)論，披露創(chuàng)意獲取點擊的能力。支持同行標桿、同行均值對比趨勢圖

       創(chuàng)意獲取點擊能力是單元點擊效果指標，通過絕對值及同行業(yè)排名，定位單元點擊率表現(xiàn)情況；創(chuàng)意質(zhì)量是對當(dāng)前單元所投放的創(chuàng)意素材質(zhì)量、用戶體驗進行綜合分析評估的指標，分析結(jié)論反映最近該單元的創(chuàng)意質(zhì)量在百度系媒體投放時的綜合表現(xiàn)）

       落地頁：落地頁分析與結(jié)論，披露落地頁轉(zhuǎn)化獲取能力，支持同行標桿、同行均值對比趨勢圖（落地頁獲取轉(zhuǎn)化能力是該單元落地頁轉(zhuǎn)化效果指標，通過絕對值及同行業(yè)排名，定位轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)情況；落地頁質(zhì)量是對當(dāng)前單元所投放的落地頁素材質(zhì)量、用戶體驗進行綜合分析評估的指標，分析結(jié)論反映最近該單元的落地頁質(zhì)量在百度系媒體投放時的綜合表現(xiàn)）

      （二） 日志功能：客戶可直接在列表內(nèi)查看所選物料的歷史操作記錄，無需再跳轉(zhuǎn)進入工具中心的歷史操作記錄查詢。

       1.產(chǎn)品入口：推廣計劃/推廣單元層級-操作列-詳情-日志

       2.支持功能：支持針對操作時間，操作動作進行篩選，也可針對查詢結(jié)果進行下載

      （三）其他優(yōu)化體驗更新：隨著本次單元診斷&日志功能的上線，針對一期上線的詳情和數(shù)據(jù)功能也進行了體驗的優(yōu)化，主要包括：

       1.計劃/單元層級-詳情優(yōu)化點：

       直接呈現(xiàn)當(dāng)前選中的計劃/單元/創(chuàng)意配置，并可直接在面板進行快捷編輯： 

       單元指標中直接披露落地頁鏈接，客戶可點擊跳轉(zhuǎn)查看：

       2.計劃/單元層級-數(shù)據(jù)優(yōu)化點：

       直接呈現(xiàn)當(dāng)前選中的計劃/單元對應(yīng)的數(shù)據(jù)報告

       三、常見問題

       1、查看詳情支持哪些數(shù)據(jù)指標的查看？

       計劃層級支持展現(xiàn)、點擊、消費、點擊率、平均點擊價格、千次展現(xiàn)消費；單元層級支持展現(xiàn)、點擊、消費、點擊率、平均點擊價格、千次展現(xiàn)消費、目標轉(zhuǎn)化量、目標轉(zhuǎn)化成本、目標轉(zhuǎn)化率，客戶可定制化篩選 

       2、關(guān)注指標環(huán)比計算邏輯？

       環(huán)比=（本期時間-上個周期時間）/上個周期時間*100%。如本期選一天，上個周期為前一天；本期選7天，上個周期為前7天，以此類推（最長不可超過1年）

       3、計劃/單元設(shè)置內(nèi)修改基礎(chǔ)設(shè)置是否同步生效？

       查看詳情內(nèi)設(shè)置的計劃/單元基礎(chǔ)信息，與推廣管理物料列表、主流程內(nèi)進行的操作一致

       4、單元設(shè)置內(nèi)定向信息為什么不全？

       單元設(shè)置內(nèi)設(shè)置為“不限”的定向均不會披露，只披露進行了具體定向設(shè)置的信息。（如地域選擇“不限”，則默認不展示）

       5、診斷分析的適用范圍？為什么有的單元無診斷數(shù)據(jù)？

       診斷分析目前適用于單元層級，適用營銷目標包括網(wǎng)站鏈接、應(yīng)用推廣；流量覆蓋除百青藤外其余流量；出價方式僅支持ocpx。