百青藤在2024年深度建設(shè)sdpa單商品廣告投放能力，投放效果已經(jīng)被廣泛驗(yàn)證，是客戶最重要的投放產(chǎn)品之一；同時(shí)，mDPA 多商品廣告投放的客戶需求增加，客戶在有單商品推廣需求的同時(shí)，也希望可以進(jìn)行多商品關(guān)聯(lián)，對(duì)不同人展示不同商品，進(jìn)行mdpa多商品廣告投放。為更加符合信息流客戶的營(yíng)銷投流思路，通過(guò)多商品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的千人千面，本期進(jìn)行如下升級(jí)：

1、基于應(yīng)用推廣營(yíng)銷目標(biāo)的四級(jí)創(chuàng)編流程「項(xiàng)目-計(jì)劃（方案）-單元-創(chuàng)意」，新增支持mdpa多商品廣告投放功能。（信息流平臺(tái)在應(yīng)用推廣營(yíng)銷目標(biāo)新增支持百青藤流量投放mdpa多商品廣告，主要拆分成兩期進(jìn)行升級(jí)。一期為本期升級(jí)點(diǎn)，二期主要是基于應(yīng)用推廣營(yíng)銷目標(biāo)的百青藤快速新建項(xiàng)目二級(jí)創(chuàng)編流程（項(xiàng)目-創(chuàng)意）進(jìn)行mdpa多商品廣告投放。本期一期是針對(duì)四級(jí)創(chuàng)編流程的升級(jí)。）——小流量

2、僅投百青藤流量-應(yīng)用推廣營(yíng)銷目標(biāo)下，在單元層級(jí)新增支持設(shè)置自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化——小流量

二.內(nèi)容詳述

1、主要升級(jí)點(diǎn)：在信息流應(yīng)用推廣營(yíng)銷目標(biāo)的四級(jí)創(chuàng)編流程下，新增支持百青藤流量投放mdpa多商品廣告投放。

當(dāng)前信息流平臺(tái)在應(yīng)用推廣營(yíng)銷目標(biāo)的四級(jí)創(chuàng)編流程下，已經(jīng)支持在項(xiàng)目/計(jì)劃/單元層級(jí)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫(kù)和產(chǎn)品，進(jìn)行sdpa單商品廣告的投放。本期主要是在關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫(kù)環(huán)節(jié)做改造，由原來(lái)的可以關(guān)聯(lián)單商品升級(jí)為可以關(guān)聯(lián)多商品，且在創(chuàng)意標(biāo)題中新增支持插入商品通配符。在：項(xiàng)目/計(jì)劃/單元/創(chuàng)意流程都有升級(jí)，具體升級(jí)點(diǎn)如下：

① 項(xiàng)目層級(jí)：?jiǎn)⒂卯a(chǎn)品庫(kù)的時(shí)候，可以在搭建方式選擇關(guān)聯(lián)單商品/關(guān)聯(lián)多商品。

a.單商品場(chǎng)景：（此前已支持）：當(dāng)用戶選擇關(guān)聯(lián)單商品的時(shí)候，可以按照原來(lái)的模式，在側(cè)拉框選擇單商品進(jìn)行投放。

b.多商品場(chǎng)景：當(dāng)用戶選擇關(guān)聯(lián)多商品的時(shí)候，可以選擇全部商品、或者分類勾選商品進(jìn)行多商品投放。

多商品-關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫(kù)

多商品-全部商品

多商品-分類勾選商品

②計(jì)劃（方案）層級(jí)：存量計(jì)劃可以選擇加入已設(shè)置多商品的項(xiàng)目；或者新建計(jì)劃不加入項(xiàng)目，選擇流量進(jìn)行多商品廣告投放。

a.存量計(jì)劃加入項(xiàng)目時(shí)：

當(dāng)存量計(jì)劃（無(wú)論存量計(jì)劃當(dāng)時(shí)投放范圍是"默認(rèn)"、“自定義”或"百青藤"）加入百青藤關(guān)聯(lián)多商品的項(xiàng)目時(shí)，計(jì)劃層級(jí)的流量都會(huì)自動(dòng)被覆蓋為百青藤流量，且不可恢復(fù)。

b.新建計(jì)劃（方案）時(shí)：

當(dāng)用戶手動(dòng)選擇計(jì)劃的“默認(rèn)”或者“自定義”的流量范圍時(shí)，可選擇的加入項(xiàng)目會(huì)自動(dòng)過(guò)濾為非百青藤關(guān)聯(lián)多商品的項(xiàng)目。

c.修改計(jì)劃（方案）時(shí)：

針對(duì)已加入百青藤關(guān)聯(lián)多商品項(xiàng)目的計(jì)劃，用戶可修改加入其他項(xiàng)目，但是計(jì)劃的“投放范圍”默認(rèn)無(wú)法修改，依然為百青藤。

③單元層級(jí)：?jiǎn)卧獙蛹?jí)支持選擇多商品，同時(shí)創(chuàng)意高級(jí)設(shè)置支持自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化（詳見下方：主要升級(jí)點(diǎn)2）。

單元層級(jí)關(guān)聯(lián)多商品：當(dāng)用戶在計(jì)劃層級(jí)關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品庫(kù)后，在單元層級(jí)可以繼續(xù)設(shè)置“搭建方式”、“投放商品”（即：在項(xiàng)目、單元層級(jí)均可設(shè)置“搭建方式”、“投放商品”）。注意：在項(xiàng)目、單元層級(jí)同時(shí)設(shè)置時(shí)，優(yōu)先以單元層級(jí)為準(zhǔn)。

④創(chuàng)意層級(jí)，創(chuàng)意標(biāo)題新增支持插入電商和長(zhǎng)視頻的商品通配符。

a.創(chuàng)意表達(dá)支持在通配符詞包增加BMC商品庫(kù)通配符，詳細(xì)如下：

電商：name(商品名)、discountRate(折扣)、price(價(jià)格)、saving(節(jié)省的錢)、sellerName(廣告主站點(diǎn)名稱)

長(zhǎng)視頻：name(商品名)、subCategory(二級(jí)類目)、sellerName(廣告主站點(diǎn)名稱)

b.不同類型的通配符的明文表達(dá)不同： 

商品通配符：${name}${price}

一般通配符：#{age}#{sex}

2、主要升級(jí)點(diǎn)2：僅投百青藤流量-應(yīng)用推廣營(yíng)銷目標(biāo)下，在單元層級(jí)新增支持設(shè)置自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化

單元層級(jí)——?jiǎng)?chuàng)意高級(jí)設(shè)置-自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化（僅支持自定義創(chuàng)意）：

用戶開啟自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化后，支持用戶在創(chuàng)意環(huán)節(jié)中上傳的圖片借助AIGC能力生成多張圖片，系統(tǒng)優(yōu)選質(zhì)量最好的圖片進(jìn)行投放。（僅支持圖片優(yōu)化、不支持文案、視頻優(yōu)化）

三、待跟進(jìn)事項(xiàng)

無(wú)。

四、Q&A

Q1:應(yīng)用推廣下新增百青藤流量投放mdpa多商品廣告時(shí)，原有的投放單商品廣告仍然存在嗎？

A1:是的，原有的投放單商品廣告的選項(xiàng)依然存在，和投放多商品廣告的邏輯不矛盾。

Q2:本次插入商品通配符支持哪些產(chǎn)品庫(kù)？

A2:【電商零售庫(kù)】和【長(zhǎng)視頻庫(kù)】。

Q3:百青藤流量投放mdpa多商品廣告投放支持哪些產(chǎn)品庫(kù)？

A3：小說(shuō)庫(kù)、長(zhǎng)視頻庫(kù)（文娛傳媒）；零售庫(kù)、資訊庫(kù)，旅游庫(kù)（全部行業(yè)）；引流電商庫(kù)（全部行業(yè)）。

Q4：存量的單商品廣告是否支持切換為多商品？

A4：不支持存量修改。

Q5：本期升級(jí)后，新增的多商品廣告是否支持修改“搭建方式”、“投放商品”設(shè)置項(xiàng)？

A5：不支持修改。