一、背景

  信息流線索直播作為2024年新增的營銷場景，已在教育、金融、醫(yī)療、汽車等多行業(yè)陸續(xù)跑通線索直播模式，持續(xù)賦能客戶消費(fèi)增長與轉(zhuǎn)化效率提升。當(dāng)前，部分行業(yè)的廣告主在進(jìn)行線索直播營銷時(shí)，希望將潛在目標(biāo)客戶引入移動(dòng)APP進(jìn)行深度運(yùn)營，因此不少客戶在直播投流時(shí)，都有應(yīng)用下載類的投放和轉(zhuǎn)化需求。為了滿足部分行業(yè)/客戶的應(yīng)用下載類轉(zhuǎn)化需求：

  本次升級(jí)，信息流“應(yīng)用推廣”營銷目標(biāo)支持「線索直播」?fàn)I銷場景：信息流“應(yīng)用推廣”營銷目標(biāo)下，支持選擇「直播」場景，并提供選擇直播相關(guān)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，以及「應(yīng)用推廣」?fàn)I銷目標(biāo)的深淺層雙出價(jià)能力，賦能客戶通過直播廣告投流，吸引更多用戶安裝、激活和活躍使用移動(dòng)應(yīng)用APP，獲得生意增長

  二、內(nèi)容詳述

  1、上線時(shí)間：2025年2月12日

  2、上線范圍：信息流-全流量上線

  3、內(nèi)容概述：

  ①“應(yīng)用推廣”營銷目標(biāo)支持投放「直播」?fàn)I銷場景：客戶在投放信息流線索直播時(shí)，支持在項(xiàng)目/方案層級(jí)選擇「應(yīng)用推廣」?fàn)I銷目標(biāo)

  ②新增轉(zhuǎn)化目標(biāo)：客戶可在「轉(zhuǎn)化事件」新增「直播間-應(yīng)用推廣」相關(guān)的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)和轉(zhuǎn)化事件，并在投放環(huán)節(jié)選擇相應(yīng)的資產(chǎn)和優(yōu)化目標(biāo)

  ③支持「應(yīng)用推廣」下的雙出價(jià)：信息流線索直播-應(yīng)用推廣相關(guān)的優(yōu)化目標(biāo)，支持深淺層雙出價(jià)能力（具體目標(biāo)的支持情況，詳見QA）

  4、投放操作指導(dǎo)：

  客戶在進(jìn)行信息流「應(yīng)用推廣」線索直播投放前，需完成：①直播前置準(zhǔn)備；②投放平臺(tái)前置準(zhǔn)備；③在投放平臺(tái)完成廣告創(chuàng)編

  三、待跟進(jìn)事項(xiàng)

  無

  四、Q&A

  Q1：信息流應(yīng)用推廣在「線索直播」場景下，支持哪些優(yōu)化目標(biāo)？

  A1：詳見下表

  Q2：信息流應(yīng)用推廣在「線索直播」場景下，支持的雙出價(jià)組合有哪些？

  A2：詳見下表

  Q3：信息流應(yīng)用推廣在「線索直播」場景下，創(chuàng)建應(yīng)用類轉(zhuǎn)化事件時(shí)（如：直播間激活）選擇不到對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化事件？

  A3：您可以按照如下流程自查，自查未解決，您可提交排查兔進(jìn)行case排查

  step1：直播場景下，應(yīng)用類轉(zhuǎn)化事件僅在事件管理支持（原轉(zhuǎn)化追蹤升級(jí)版），產(chǎn)品入口可參考附件操作指南【二、投放平臺(tái)投前準(zhǔn)備】小節(jié)

  step2：直播場景下，應(yīng)用類轉(zhuǎn)化事件僅在【直播間】資產(chǎn)類型下支持，您可參考附件操作指南【二、投放平臺(tái)投前準(zhǔn)備】小節(jié)的操作指導(dǎo)

  Q4：「直播間」資產(chǎn)下的“線索API”、“應(yīng)用API”接入方式，支持加白跳過聯(lián)調(diào)么？

  A4：不支持通過加白跳過聯(lián)調(diào)；但系統(tǒng)會(huì)參考同主體下聯(lián)調(diào)成功記錄，為您提供跳過聯(lián)調(diào)：

  ①當(dāng)您使用線索API回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)時(shí)，若您同主體有推廣賬戶已經(jīng)完成了直播間資產(chǎn)-線索API聯(lián)調(diào)，則您可以選擇跳過聯(lián)調(diào)；

  ②當(dāng)您使用應(yīng)用API回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)時(shí)，若您同主體下同下載包有推廣賬戶已經(jīng)完成了直播間資產(chǎn)-應(yīng)用API聯(lián)調(diào)，則您可以選擇跳過聯(lián)調(diào)

  Q5：應(yīng)用類轉(zhuǎn)化事件（如：直播間激活）是否支持“應(yīng)用SDK”接入方式？

  A4：直播場景下，應(yīng)用類轉(zhuǎn)化事件目前僅支持“應(yīng)用API”接入方式。后續(xù)將進(jìn)一步支持“應(yīng)用SDK”接入方式，請(qǐng)關(guān)注營銷中心產(chǎn)品動(dòng)態(tài)