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輕舸信息流支持直播間投放——全流量上線
發(fā)表時間：2024年04月01日 10:44:57 來源：百度營銷
一、升級背景
直播作為當下較火熱的內(nèi)容形式和流量場景，目前已經(jīng)從電商場景拓展到線索場景。教育等行業(yè)客戶可以通過直播收集線索獲取更多商業(yè)流量，以推動市場份額增長。然而，輕舸目前雖已支持信息流推廣但不支持直播間投放，因此為了滿足部分行業(yè)客戶在直播間獲取線索的投放訴求，本次升級支持輕舸投流中直接選擇直播間作為廣告鏈接投放。
二、使用說明
1. 基本說明：
- 支持的產(chǎn)品線：信息流推廣
- 支持的營銷鏈路：線索收集
- 直播間投放前置條件：1）當前推廣賬戶有綁定主播 2）該主播賬號下有設置直播間
2. 具體流程步驟 ：
- 當創(chuàng)建信息流營銷方案并到達選擇落地頁環(huán)節(jié)（之前環(huán)節(jié)本次無升級）時，若系統(tǒng)檢測到推廣賬戶有綁定的主播信息且該主播有設置直播間，系統(tǒng)將會自動詢問您本次使用【直播間】還是【落地頁】進行推廣；
- 若您選擇【直播間】投放，系統(tǒng)將自動拉取當前推廣賬戶綁定的主播供您選擇。同時，您所選擇的主播決定當前營銷方案投放時推廣的直播間，在推廣周期內(nèi)，系統(tǒng)會自動查詢當前主播正在開播的直播間，到達離當前最近的直播間開播時間時方案將自動開始投放，若無正在開播的直播間營銷方案將自動暫停推廣，直至當前主播有新的直播間開播；
- 若想要推廣的主播不在待選列表中，可從【一站式平臺-賬戶中心-賬戶管理-賬戶綁定-主播綁定管理】中進行申請綁定主播，待該主播確認后且該主播下存在直播間，再次新建方案時，便能拉取到該主播信息；
- 選擇主播后，您可根據(jù)推廣訴求，設置本次營銷方案直播間相關的轉化目標；
目前已新增以下直播相關優(yōu)化目標
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優(yōu)化目標
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事件描述
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直播間留線索
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用戶通過直播間完成一次留線索行為（例如留下電話、微信QQ、郵箱信息）
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直播間表單提交成功
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用戶通過直播間成功提交一次表單
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直播間微信加粉成功
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用戶通過直播間成功添加微信好友
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直播間服務購買成功
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用戶通過直播間完成一次購買
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直播間授信
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審核通過一次直播間場景下提交的用戶的信用信息
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直播間關注
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用戶關注主播成功
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直播間觀看
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用戶進入直播間
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直播間停留
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用戶在直播間停留超過1分鐘
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直播間打賞
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用戶在直播間進行了一次送禮互動操作
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- 后續(xù)轉化成本、預算、創(chuàng)意等流程同原線上流程無額外升級；
3.在營銷方案詳情中查看直播間：
- 可以通過“查看直播間”相關語義命令查看方案設置的直播間主播
三、常見問題
Q：哪些情況下創(chuàng)建營銷方案時無法選擇直播間投放？
A：目前創(chuàng)建方案場景下，系統(tǒng)會自動查詢當前賬戶在賬戶中心里是否有綁定的主播，若能查詢到主播且該主播有設置直播間（需同時滿足這兩個條件），系統(tǒng)將會自動命中在落地頁設置環(huán)節(jié)支持選擇主播投放；另一方面，目前直播間僅支持用于推廣信息流廣告，請確保您的輕舸賬戶是信息流推廣賬戶。
聲明：該文觀點僅代表作者本人，并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點和對其真實性負責，文章內(nèi)容僅供參考。
公安備案號：35020302034886
