信息流推廣新增自動創(chuàng)意優(yōu)化開關——小流量上線

發(fā)表時間：2023年12月08日 05:21:44 來源：百度營銷

一【項目背景】

在信息流推廣中，豐富多樣并且符合用戶個性化消費心智的創(chuàng)意，是獲客的最重要因素之一。自動創(chuàng)意優(yōu)化能力，是指智能系統(tǒng)基于客戶提交的營銷物料，根據(jù)每次廣告展現(xiàn)時當前用戶的個性化需求，實時地對創(chuàng)意進行自動優(yōu)化和生成，提高廣告對用戶的吸引力，從而提高廣告點擊率收獲更多轉(zhuǎn)化。自動創(chuàng)意優(yōu)化在百度搜索推廣平臺已經(jīng)上線多年，被許多廣告主和優(yōu)化師熟悉并采用。近年來的大模型AI技術的發(fā)展，進一步讓自動創(chuàng)意優(yōu)化帶來的效果更佳。智能系統(tǒng)根據(jù)對每個客戶的營銷內(nèi)容和特色的精細化洞察，在客戶的優(yōu)質(zhì)素材、優(yōu)化師的靈感創(chuàng)作利用最新的AI能力匹配用戶的個性化喜好進行動態(tài)優(yōu)化，實現(xiàn)千人千面的創(chuàng)意呈現(xiàn)，讓廣告更加符合當前用戶的消費心智，極大地提高了搜索推廣的投放效率和獲客效果。

基于百度信息流場域的特點，并參考搜索推廣的成功經(jīng)驗，本次信息流推廣平臺升級，新增自動創(chuàng)意優(yōu)化開關?？蛻艨梢詥⒂米詣觿?chuàng)意優(yōu)化開關，由智能系統(tǒng)實時動態(tài)優(yōu)化創(chuàng)意，減輕客戶創(chuàng)意物料生成提高獲客效果。

請注意，本次升級是平臺新增創(chuàng)意自動優(yōu)化開關，對信息流現(xiàn)有推廣計劃的投放效果不會產(chǎn)生任何影響，具體升級內(nèi)容詳見下方詳述。

二【功能詳述和操作指引】

主要升級點如下：

新建單元過程中，創(chuàng)意高級設置環(huán)節(jié)提供"自動創(chuàng)意優(yōu)化"開關，支持單選/復選"自動文案優(yōu)化"及"自動視頻優(yōu)化"兩種優(yōu)化類型
開啟"自動創(chuàng)意優(yōu)化"開關后將對單元下的創(chuàng)意文案（含創(chuàng)意標題和創(chuàng)意中的文字文案描述）進行智能的實時動態(tài)優(yōu)化，并且基于客戶已有的創(chuàng)意內(nèi)容自動生成數(shù)字人視頻物料，提高廣告點擊率和投放效果。
視頻自動優(yōu)化僅針對程序化創(chuàng)意生效，自定義創(chuàng)意將不會自動生成數(shù)字人視頻

[注：本期升級的自動創(chuàng)意優(yōu)化能力僅針對網(wǎng)站鏈接、銷售線索、應用推廣、小程序營銷目標下的程序化創(chuàng)意生效]

同時僅限以下行業(yè)開放：

一級行業(yè)：商務服務，軟件，機械設備，交通出行，房產(chǎn)家居。一級行業(yè)下的所有二級行業(yè)均可開放。

二級行業(yè)：口腔美容，眼科美容，職業(yè)培訓，興趣培訓，招商-教育培訓，招商-服務類，招商-家居建材，招商-服裝鞋帽，招商-禮品飾品，招商-美容化妝，招商-休閑娛樂，招商-生活用品，招商-其他

1、新建單元流程中新增"自動創(chuàng)意優(yōu)化"開關：

自動創(chuàng)意優(yōu)化開關融合了自動文案優(yōu)化和自動視頻優(yōu)化兩種優(yōu)化類型：
- 自動文案優(yōu)化將基于客戶的已有創(chuàng)意標題和客戶的生成偏好表達進行動態(tài)改寫優(yōu)化
- 自動視頻優(yōu)化將基于客戶已有的創(chuàng)意內(nèi)容自動生成全新的數(shù)字人視頻
支持輸入希望在創(chuàng)意物料中突出的產(chǎn)品賣點信息以輔助物料生成
支持輸入回避信息以避免物料中出現(xiàn)相關的內(nèi)容