一、背景

在搜索推廣中，不少客戶會根據(jù)自身業(yè)務經(jīng)營的地域特點，為推廣計劃限定明確的投放地域，當系統(tǒng)能夠明確判斷搜索用戶正處于指定的地域時，才會將廣告投放給這些用戶。

這種實時地域定向的方法，在現(xiàn)實情況中，實際上會損失一些有實際轉(zhuǎn)化意愿的目標客戶，例如：

(1)用戶實際上居住于目標投放地域，但在搜索時，恰好并不處于目標地域，或者由于某些原因，搜索時的地理位置信息無法明確識別。

(2)用戶實際上在搜索意圖中明確表達了對該地域內(nèi)產(chǎn)品/服務的消費興趣，但在搜索時，恰好并不處于目標地域，或者由于某些原因，搜索時的地理位置信息無法明確識別。

隨著中國交通和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的巨大進步，當前跨城工作、跨區(qū)工作越來越普遍，所以這種情況下帶來的獲客損失會越來越顯著。

為了幫助客戶在百度營銷渠道上充分覆蓋目標人群提升轉(zhuǎn)化量。搜索廣告投放平臺之前也在搜索推廣的計劃地域之外提供了一些輔助工具，例如賬戶設(shè)置中“搜索意圖詞地域擴展”開關(guān)，在開關(guān)開啟時，如果用戶搜索詞中明確帶有推廣計劃目標地域名，這些客戶也可以看到廣告。從而解決上述第(2)種情況的覆蓋缺失問題。 在近期客戶數(shù)據(jù)觀察和使用反饋上，依然存在如下目標人群缺失和不便：

• 當用戶居住于某個地區(qū)，由于工作、旅游等原因短期移動到其他區(qū)域，或者由于某些原因，搜索時的地理位置信息無法明確識別時，無法將適用的廣告投放給這些潛在用戶 。
• “搜索意圖詞地域擴展”開關(guān)雖然能幫助擴量，找到更多具備明確地域意圖的用戶，但開關(guān)隱藏較深，帶來較高的學習和使用門檻

因此，本次搜索推廣計劃投放地域?qū)⑦M行升級，在推廣計劃的投放地域設(shè)置中，新增地理位置選項，支持客戶圈選「正在該地區(qū)的用戶」及「該地區(qū)內(nèi)的所有用戶」。當選擇「正在該地區(qū)的用戶」時，將僅圈選實時位置處于所定位地域的用戶，當選擇「該地區(qū)內(nèi)的所有用戶」時，將圈選正在該地區(qū)或者常駐該地區(qū)用戶，或在搜索中對該地區(qū)表現(xiàn)出明確興趣的用戶。同時，為簡化投放表達，原搜索意圖地域擴展開關(guān)將進行下線，意圖地域擴展的效果將涵蓋在地理位置選項中的「該地區(qū)內(nèi)所有用戶」這一選項。