一、【升級(jí)背景】

搜索推廣提供的人群定向能力，能夠讓廣告主針對(duì)不同目標(biāo)用戶的需求和特性進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷，從而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群，此前搜索推廣廣告投放平臺(tái)已經(jīng)披露了定向人群的廣告展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量。為了進(jìn)一步幫助廣告主與優(yōu)化師精細(xì)化分析人群投放效果，并及時(shí)根據(jù)轉(zhuǎn)化效果優(yōu)化人群投放策略，本次升級(jí)將在「搜索推廣-人群報(bào)告」以及 「搜索推廣-人群管理列表」中，新增披露轉(zhuǎn)化指標(biāo)。您可以在人群報(bào)告中，查詢廣告對(duì)所指定的定向人群的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化量，以便對(duì)人群投放進(jìn)行精細(xì)優(yōu)化。

二、【升級(jí)內(nèi)容詳述】：

2.1 搜索推廣-人群報(bào)告-新增披露轉(zhuǎn)化指標(biāo)

功能入口：搜索推廣->數(shù)據(jù)報(bào)告->定向報(bào)告->人群報(bào)告，如下圖方框內(nèi)所示：

具體操作： 

點(diǎn)擊「自定義列」，根據(jù)需求選擇轉(zhuǎn)化指標(biāo)。完成指標(biāo)選擇后，即可在報(bào)告內(nèi)查看對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

2.2 搜索推廣-人群管理列表-新增披露轉(zhuǎn)化指標(biāo)，并校正「出價(jià)系數(shù)」字段名稱為「點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)」

功能入口：搜索推廣->推廣管理->定向->人群->定向人群，如下圖方框內(nèi)所示：

具體操作： 

點(diǎn)擊「自定義列」，根據(jù)需求選擇轉(zhuǎn)化指標(biāo)。完成指標(biāo)選擇后，即可在列表頁(yè)內(nèi)查看對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

三、【常見(jiàn)問(wèn)題】：

Q1. 人群報(bào)告與人群管理列表內(nèi)披露的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是投放的目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)嗎，是否可用于核算成本？

A1：人群報(bào)告與人群管理列表內(nèi)披露的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，是具體轉(zhuǎn)化事件的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)根據(jù)百度日志統(tǒng)計(jì)規(guī)范進(jìn)行了基本的去重過(guò)濾和無(wú)效數(shù)據(jù)清洗，但其統(tǒng)計(jì)規(guī)則和oCPC出價(jià)策略中或者轉(zhuǎn)化出價(jià)計(jì)劃中指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化量有所不同，不可用于核算目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本。此外人群投放中的轉(zhuǎn)化量披露的是廣告向指定的定向人群展現(xiàn)后產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化量，僅是推廣計(jì)劃整體轉(zhuǎn)化量的一部分。

請(qǐng)注意，當(dāng)推廣計(jì)劃使用oCPC出價(jià)策略或者直接使用轉(zhuǎn)化出價(jià)投放時(shí)，廣告出價(jià)由智能出價(jià)模型動(dòng)態(tài)控制，人群投放中的定向人群溢價(jià)系數(shù)不會(huì)發(fā)生作用， 也就是說(shuō)，廣告是否向指定的定向人群展現(xiàn)，實(shí)際上更取決于轉(zhuǎn)化率預(yù)估模型，而并非您所指定的人群屬性。推廣計(jì)劃使用oCPC出價(jià)策略或者直接使用轉(zhuǎn)化出價(jià)投放時(shí)，排除人群和限定定向方式依然生效。