一【項(xiàng)目背景】

在百度信息流推廣中，客戶(hù)以”轉(zhuǎn)化”做為其優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行單元出價(jià)設(shè)置時(shí)，可以使用“雙出價(jià)”模式，即客戶(hù)可同時(shí)設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化和深度轉(zhuǎn)化，并對(duì)目標(biāo)轉(zhuǎn)化和深度轉(zhuǎn)化同時(shí)出價(jià)。當(dāng)前雙出價(jià)產(chǎn)品以保證深度轉(zhuǎn)化成本為目標(biāo)，而目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)學(xué)習(xí)期超成本賠付規(guī)則均只賠付目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本。為了提升客戶(hù)投放體驗(yàn)，支持客戶(hù)更好的嘗試深度轉(zhuǎn)化的優(yōu)化，現(xiàn)百度信息流目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)學(xué)習(xí)期超成本賠付規(guī)則進(jìn)行了升級(jí)，支持深度轉(zhuǎn)化賠付。

二【升級(jí)點(diǎn)詳述】

對(duì)于使用了“雙出價(jià)”模式的客戶(hù)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)學(xué)習(xí)期超成本賠付針對(duì)深度轉(zhuǎn)化進(jìn)行賠付

一、賠付規(guī)則入口：推廣計(jì)劃—推廣單元—投放出價(jià)—返款規(guī)則

二、完整賠付規(guī)則如下：

為保障您使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)功能初期的充分探索及穩(wěn)定投放， 平臺(tái)將為廣告主承擔(dān)初期成本波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)投放超出預(yù)期的單元支持返款。返款規(guī)則如下：

1.返款計(jì)算維度：?jiǎn)卧?

2.返款統(tǒng)計(jì)周期：?jiǎn)卧状伍_(kāi)始投放的那一刻開(kāi)始，及其之后的3個(gè)自然日。如1.1日單元首次開(kāi)始投放，1.1日-1.4日為返款統(tǒng)計(jì)周期。

3.返款金額計(jì)算規(guī)則：

預(yù)期消費(fèi) =（目標(biāo)成本1 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（目標(biāo)成本2 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+ ...（目標(biāo)成本n*對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）

返款金額計(jì)算如下：

4.返款條件：

在返款統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，每天修改廣告單元出價(jià)的次數(shù)≤2次，累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)量以及超成本判定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)滿(mǎn)足以下：

5.核算返款時(shí)間：?jiǎn)卧斗诺牡?天開(kāi)始計(jì)算返款并發(fā)起返款流程。

6.異常作弊行為拒賠/處罰說(shuō)明

廣告主存在異常作弊行為，平臺(tái)有權(quán)拒絕賠付并追回已賠付款項(xiàng)。 同時(shí)根據(jù)作弊行為嚴(yán)重程度，平臺(tái)會(huì)對(duì)廣告主采取不同程度的處罰措施， 包括但不限于對(duì)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)策略進(jìn)行低優(yōu)先級(jí)投放、 取消廣告主賬號(hào)或同主體下所有賬號(hào)的賠付權(quán)利、封禁廣告主賬號(hào)及同主體賬號(hào)等。

1）平臺(tái)有權(quán)單獨(dú)作出異常作弊的判定結(jié)果，且無(wú)需向您披露具體的作弊判定規(guī)則

2）「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)超成本返款」是平臺(tái)給予廣告主的一項(xiàng)福利政策，旨在幫助客戶(hù)取得良好的投放效果。為保證后續(xù)廣告的健康投

放，建議您保持良好的投放習(xí)慣

關(guān)于返款計(jì)算規(guī)則和返款條件的最終解釋權(quán)歸百度推廣平臺(tái)所有

三、功能升級(jí)時(shí)間：

2022年11月15日全流量上線(xiàn) 

四、【常見(jiàn)問(wèn)題】：

Q1. 使用雙出價(jià)模式時(shí)，哪些轉(zhuǎn)化目標(biāo)組合是按目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本賠付的？

A1：按目標(biāo)轉(zhuǎn)化賠付的轉(zhuǎn)化目標(biāo)組合為：1、激活+次留；2、應(yīng)用調(diào)起+次留。此外的轉(zhuǎn)化目標(biāo)組合均按深度轉(zhuǎn)化賠付

Q2. 在返款統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，客戶(hù)修改目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)1次、深度轉(zhuǎn)化出價(jià)1次，計(jì)為幾次修改？

A2：計(jì)為兩次修改。出價(jià)修改計(jì)數(shù)不區(qū)分目標(biāo)轉(zhuǎn)化or深度轉(zhuǎn)化，統(tǒng)一按次數(shù)進(jìn)行計(jì)算。