一、    項(xiàng)目背景：

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的發(fā)展，用戶對內(nèi)容體驗(yàn)的要求越來越高。在搜索廣告場景下，精準(zhǔn)滿足用戶個性化搜索需求的廣告創(chuàng)意更容易獲得用戶的青睞、點(diǎn)擊廣告前往落地頁完成廣告轉(zhuǎn)化。百度搜索推廣提供的動態(tài)創(chuàng)意是一項(xiàng)提高廣告投放效果的特色優(yōu)勢功能，依托于百度營銷智能引擎對用戶當(dāng)前搜索意圖的深入理解，以及對廣告主營銷內(nèi)容和營銷特色的精細(xì)化洞察，將廣告主所提交的營銷內(nèi)容、優(yōu)化師的創(chuàng)意創(chuàng)作與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)AI能力進(jìn)行完美配合，并根據(jù)搜索用戶的實(shí)時(shí)個性化需求，對廣告創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行動態(tài)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)千人千面的創(chuàng)意呈現(xiàn)。動態(tài)創(chuàng)意有效地幫助廣告主提高搜索廣告獲客效果，使用便捷，自上線以來，深受廣告主和優(yōu)化師歡迎。

圖片創(chuàng)意是搜索推廣中最常用的創(chuàng)意類型之一。過去搜索推廣平臺提供的圖片類的動態(tài)創(chuàng)意能力由“自動配圖”與“圖片優(yōu)化”2個開關(guān)進(jìn)行控制，較為繁瑣。為提高廣告主進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)置的效率，22年6月【搜索推廣-新建創(chuàng)意流程及創(chuàng)意管理能力升級】（詳見歷史運(yùn)營通知：BAIDU_BOD_CP【2022】062709），在單元層級提供“自動配圖”開關(guān)——既為本單元啟用自動配圖和圖片優(yōu)化兩項(xiàng)功能。在6月底的升級中，賬戶層級的“創(chuàng)意 - 自動配圖”開關(guān)已下線，“創(chuàng)意組件- 圖片優(yōu)化”開關(guān)雖然保留，但實(shí)際上已不再產(chǎn)生創(chuàng)意的動態(tài)優(yōu)化效果。

為了進(jìn)一步降低廣告主使用理解成本，本次搜索推廣平臺升級，進(jìn)一步整合動態(tài)創(chuàng)意在圖片方面的自動優(yōu)化功能，單元層級的“自動配圖“開關(guān)升級為 “自動圖片優(yōu)化”， 下線賬戶層級的“創(chuàng)意組件-圖片優(yōu)化”開關(guān)。升級后的單元“自動圖片優(yōu)化”開關(guān)，功能更智能、獲客效果更佳。詳細(xì)功能說明詳見具體說明。

請注意：本次升級僅為投放設(shè)置升級，不會影響您的廣告投放效果。

二、    升級點(diǎn)說明與操作指引

1、推廣單元 “自動圖片優(yōu)化”開關(guān)升級：整合原“自動配圖”和“圖片優(yōu)化”開關(guān)功能

推廣單元層級的“自動配圖”開關(guān)，升級為“自動圖片優(yōu)化”。啟用“自動圖片優(yōu)化”后，當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí)，系統(tǒng)將根據(jù)對用戶搜索個性化需求的分析和理解，在賬戶內(nèi)提交的所有圖片、版權(quán)圖庫等來源的圖片中選擇出和用戶搜索意圖最相匹配的圖片，配置于創(chuàng)意中，增強(qiáng)廣告圖文整體對用戶的吸引力，從而提高點(diǎn)擊率，帶來更多目標(biāo)用戶；

■    產(chǎn)品入口一：新建主流程—推廣創(chuàng)意—創(chuàng)意圖片—“自動圖片優(yōu)化”開關(guān)

■     入口二：推廣管理—單元列表—“自動圖片優(yōu)化”開關(guān)

■     一鍵式批量修改“自動圖片優(yōu)化”開關(guān)狀態(tài)，賬戶管理更便捷

2、 歷史功能“創(chuàng)意組件-圖片優(yōu)化”開關(guān)下線

自2022年6月升級以后，賬戶設(shè)置中的“創(chuàng)意組件-圖片優(yōu)化”開關(guān)在開啟狀態(tài)下已經(jīng)不再產(chǎn)生作用，無論“圖片優(yōu)化開關(guān)”狀態(tài)是否開啟，均不影響推當(dāng)下廣告的正常投放。本次予以下線；

三、常見問題

Q：單元「自動配圖」開關(guān)被「自動圖片優(yōu)化」替代后，存量和新建單元的自動圖片優(yōu)化開關(guān)是什么狀態(tài)？

A：本次升級后，新建單元「自動圖片優(yōu)化」開關(guān)默認(rèn)開啟，可手動關(guān)閉，且支持批量操作。存量單元的「自動圖片優(yōu)化」開關(guān)狀態(tài)則遵循廣告主的賬戶設(shè)置與升級前的單元「自動配圖」開關(guān)狀態(tài)保持一致。