一、背景：

搜索推廣中，營(yíng)銷類創(chuàng)意組件打通線索收集工具（基木魚(yú)營(yíng)銷通），并提供了電話、咨詢等5種組件類型，為不同訴求的客戶提供在搜索廣告創(chuàng)意中線索收集的功能。實(shí)際在廣告展現(xiàn)時(shí)，營(yíng)銷類創(chuàng)意組件疊加在搜索廣告創(chuàng)意中，對(duì)比無(wú)營(yíng)銷組件呈現(xiàn)的廣告，縮短用戶轉(zhuǎn)化鏈路，能夠顯著增加客戶的線索轉(zhuǎn)化獲客。因此一直以來(lái)，營(yíng)銷類組件深受對(duì)轉(zhuǎn)化線索收集有強(qiáng)需求的客戶重視。

而營(yíng)銷類創(chuàng)意組件“出價(jià)系數(shù)”設(shè)置，是早年搜索推廣在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、人工出價(jià)CPC投放方式為主時(shí)，面向線索營(yíng)銷類客戶使用營(yíng)銷類組件提供的歷史功能，此歷史功能支持優(yōu)化師人工設(shè)置出價(jià)系數(shù)，以較高的點(diǎn)擊出價(jià)成本來(lái)?yè)Q取轉(zhuǎn)化，實(shí)際達(dá)成降低轉(zhuǎn)化成本、提升轉(zhuǎn)化效率的效果。隨著自動(dòng)出價(jià)策略，以及創(chuàng)意策略模型的發(fā)展成熟，此歷史功能的弊端已逐漸顯露——

1）影響轉(zhuǎn)化效果的進(jìn)一步提升：使用營(yíng)銷類創(chuàng)意組件的客戶本身對(duì)轉(zhuǎn)化線索的收集有強(qiáng)需求。隨著自動(dòng)出價(jià)策略功能的完善，一方面，大部分客戶選擇使用oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)方式提升轉(zhuǎn)化效果。而在目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)方式下，所有人工設(shè)置的出價(jià)系數(shù)不再生效，因此設(shè)置營(yíng)銷類創(chuàng)意組件系數(shù)的步驟反而增加了操作復(fù)雜度和理解難度；另一方面，部分客戶因轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)尚不充分，不具備直接使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)方式的條件，短期內(nèi)采用點(diǎn)擊出價(jià)方式積累數(shù)據(jù)。此種情況下，人工設(shè)置營(yíng)銷創(chuàng)意組件系數(shù)的形式依賴優(yōu)化師豐富的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)以及投后的數(shù)據(jù)分析能力，否則會(huì)折損流量，影響數(shù)據(jù)收集。且人工調(diào)控系數(shù)無(wú)法適應(yīng)競(jìng)價(jià)環(huán)境的實(shí)時(shí)變化，和用戶千人千面的搜索訴求，尤其在搜索推廣競(jìng)價(jià)激烈、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化頻繁的局面下，人工系數(shù)設(shè)置無(wú)法最大化發(fā)揮系統(tǒng)動(dòng)態(tài)調(diào)控出價(jià)的能力，同樣也影響創(chuàng)意“實(shí)時(shí)組合優(yōu)選”能力的發(fā)揮，從而整體錯(cuò)失轉(zhuǎn)化機(jī)遇。

2）影響優(yōu)化排查效率：出價(jià)系數(shù)過(guò)多導(dǎo)致關(guān)鍵詞的最終出價(jià)難以計(jì)算，數(shù)據(jù)分析復(fù)雜度提升，整體優(yōu)化效率低下。 

綜上，為了最大化提升客戶轉(zhuǎn)化效果，減少理解誤區(qū)，提升操作效率，本次將下線營(yíng)銷類創(chuàng)意組件的出價(jià)系數(shù)設(shè)置。 下線節(jié)奏概述如下：

• 6月7日：新建營(yíng)銷類組件將不支持設(shè)置出價(jià)系數(shù)
• 6月7日-6月14日：存量已設(shè)置過(guò)出價(jià)系數(shù)的營(yíng)銷類創(chuàng)意組件仍然可以修改出價(jià)系數(shù)       
• 6月14日-6月20日：歷史創(chuàng)建的營(yíng)銷類組件中，不再展示出價(jià)系數(shù)設(shè)置入口。賬戶中尚存設(shè)置了出價(jià)系數(shù)高于1的營(yíng)銷類組件所綁定計(jì)劃（或綁定單元中所屬的計(jì)劃），如果依然處于點(diǎn)擊出價(jià)狀態(tài)下，會(huì)被自動(dòng)轉(zhuǎn)為增強(qiáng)模式，以保證這些存量營(yíng)銷類組件能夠獲得更好的轉(zhuǎn)化獲客效果。營(yíng)銷類創(chuàng)意組件的最佳使用方式，是配合能夠優(yōu)化轉(zhuǎn)化的自動(dòng)出價(jià)策略（包括增強(qiáng)模式、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本、放量模式），充分發(fā)揮營(yíng)銷組件的作用、優(yōu)化線索獲客效果。因此此階段，針對(duì)存量設(shè)置了出價(jià)系數(shù)的營(yíng)銷類創(chuàng)意組件所在賬戶，將開(kāi)通對(duì)單個(gè)推廣計(jì)劃直接采用增強(qiáng)模式的試點(diǎn)功能：既支持對(duì)一組計(jì)劃使用共享的增強(qiáng)模式出價(jià)策略，也支持對(duì)單個(gè)計(jì)劃直接使用增強(qiáng)模式。屆時(shí)請(qǐng)您關(guān)注后續(xù)通知。

注意：本次功能下線僅針營(yíng)銷類組件部分的出價(jià)系數(shù)。其他出價(jià)系數(shù)包括設(shè)備、地域、人群的出價(jià)系數(shù)不受影響，依然可以正常設(shè)置并繼續(xù)在CPC出價(jià)情況下發(fā)揮作用。

二、 下線說(shuō)明：

1、6月7日：新建營(yíng)銷類組件將不支持設(shè)置出價(jià)系數(shù)（下圖紅框示意內(nèi)容將下線）；