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【百度搜索推廣】優(yōu)化中心關(guān)鍵詞出價類建議整合升級為“調(diào)整出價獲得更多點擊”
發(fā)表時間：2022年03月11日 05:03:55 來源：百度營銷
一、【升級背景】
隨著越來越多的客戶使用基木魚投放，尤其是結(jié)構(gòu)化店鋪的普及使用，以及基于落地頁的內(nèi)容理解技術(shù)越來越成熟，搜索推廣已具備根據(jù)客戶的投放內(nèi)容準確匹配搜索流量的能力。近期，搜索推廣已經(jīng)對“自動定向”的設(shè)置能力進行了升級，在推廣單元上提供了“自動定向”開關(guān)。優(yōu)化師可以為單元開啟和關(guān)閉“自動定向”。在實際的投放中，優(yōu)化師通常將同一細分營銷目標的落地頁和創(chuàng)意組織在同一單元中，而“自動定向”為不同單元尋找到的流量，其商業(yè)價值會有所差異。 但在CPC點擊出價模式下，“自動定向”使用單元出價，如果單元出價設(shè)置過低，該單元的“自動定向”即使準確匹配到高價值的搜索流量, 也會因為出價過低而失去展現(xiàn)機會。因此“出對價”，不僅對于提升關(guān)鍵詞的競爭力至關(guān)重要，對提升單元整體競爭力也非常重要。
為幫助使用“點擊出價”投放的推廣單元，能夠充分享受到“自動定向”帶來的流量增持紅利，本次“搜索推廣優(yōu)化中心”升級原有出價類建議：將原 “提升關(guān)鍵詞出價獲得更多點擊”、“提升關(guān)鍵詞出價避免展現(xiàn)受限”兩個建議合并升級為“調(diào)整出價獲得更多點擊”建議，并對“點擊出價”模式下開啟了“自動定向”的單元，在單元出價設(shè)置不足的情況下，推送指導價建議。
二、【功能詳述】
- 為什么會看到該建議？
當您看到時，說明您的賬戶中有：
1）關(guān)鍵詞的點擊出價低于上方位指導價，可能導致廣告展現(xiàn)受限；
2）使用自動定向的單元，因單元點擊出價過低導致您的點擊和轉(zhuǎn)化量受限；
- 可以提供什么幫助？
該建議可以幫助您快速優(yōu)化關(guān)鍵詞的點擊出價，以及為使用“自動定向”的單元設(shè)置合理的點擊出價，從而爭取更多的上方位展現(xiàn)機會，獲得更多流量。
- 在哪里可以找到該建議？
入口：優(yōu)化中心-出價類-調(diào)整出價獲得更多點擊
三、【操作指引】
- Step 1：查看具體建議
點擊【查看詳情】后，您可以查看系統(tǒng)為每個單元或關(guān)鍵詞建議的出價，及采納后的預估效果。
- Step 2：切換查看單元出價建議和關(guān)鍵詞出價建議
您可切換“建議修改出價單元”和“建議修改出價關(guān)鍵詞”查看單元和關(guān)鍵詞的出價建議。如果您沒有單元使用“自動定向”或單元的出價具有競爭力，則您只會看到“建議修改出價關(guān)鍵詞”。
- Step 3：采納建議
2）也可選擇多個單元或關(guān)鍵詞，批量采納建議或?qū)⑵涑鰞r按統(tǒng)一的幅度上調(diào)或者下調(diào)；
四、【Q&A】
Q：什么情況下“自動定向”會使用單元出價？
A：當您開啟了單元的“自動定向”開關(guān)后，會有以下兩部分新增流量：
1）由“擴展關(guān)鍵詞匹配能力”帶來的流量：智能分析用戶歷史搜索行為和興趣意圖，鎖定對已購買的關(guān)鍵詞有顯著興趣的用戶，或當轉(zhuǎn)化預期較高的用戶進行相關(guān)搜索時，現(xiàn)有的關(guān)鍵詞匹配方式會動態(tài)拓展智能“智能匹配”。 在關(guān)鍵詞/搜索詞報告中，擴展關(guān)鍵詞匹配新增流量的觸發(fā)模式為“智能匹配（自動定向）”，關(guān)鍵詞會披露您賬戶中添加的與本次搜索需求相接近的關(guān)鍵詞。此時，若單元在點擊出價模式下，系統(tǒng)則會使用“該關(guān)鍵詞設(shè)置的點擊出價”。
2）由“自動定向”能力帶來的流量：當單元中關(guān)鍵詞較少，或無關(guān)鍵詞情況下，系統(tǒng)將根據(jù)您的創(chuàng)意和落地頁內(nèi)容，自動將廣告投放給適合您營銷內(nèi)容的搜索用戶 。因“自動定向”不基于已有關(guān)鍵詞擴展匹配，而是基于對落地頁、創(chuàng)意等內(nèi)容的理解自動定向到目標用戶。因此在關(guān)鍵詞/搜索詞報告中，“自動定向”新增流量的關(guān)鍵詞統(tǒng)一記錄為“～自動定向”，搜索詞即為實際展現(xiàn)了您廣告的用戶搜索詞，觸發(fā)模式為“自動定向”。 此時，若當單元在點擊出價模式下，系統(tǒng)則會使用“該單元設(shè)置的點擊出價”。確保單元出價具有競爭力，是自動定向為單元獲取更多流量的重要前提。
Q： 使用自動出價策略時， 單元出價還會起作用嗎？
A：當單元設(shè)置的出價為點擊出價，在目標轉(zhuǎn)化成本出價模式（俗稱oCPC）和放量模式這兩種出價策略下，單元出價不會起作用，自動出價策略會根據(jù)您設(shè)定的優(yōu)化目標動態(tài)競價，不會參考所設(shè)置的單元和關(guān)鍵詞點擊出價。而在增強模式（俗稱eCPC）下，單元設(shè)置的出價會被自動出價策略所參考。系統(tǒng)會結(jié)合所設(shè)置的單元和關(guān)鍵詞點擊出價以及用戶的轉(zhuǎn)化預期，小幅度動態(tài)調(diào)整出價，從而增加轉(zhuǎn)化獲客。
聲明：該文觀點僅代表作者本人，并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點和對其真實性負責，文章內(nèi)容僅供參考。
公安備案號：35020302034886