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【搜索推廣】定向人群投放：新增“限定投放”投放方式
發(fā)表時(shí)間：2022年01月26日 02:58:26 來源：百度營(yíng)銷
一、【升級(jí)背景】
在搜索推廣投放中，部分行業(yè)、地域、目標(biāo)消費(fèi)人群等屬性明顯的廣告主，往往期望對(duì)某類固定屬性的人群進(jìn)行定向投放。即：期望針對(duì)某類特定人群進(jìn)行展現(xiàn)， 從而整體提升精準(zhǔn)投放的效果。
例如：金融行業(yè)廣告主，期望對(duì)符合一定年齡條件的用戶展示廣告；職業(yè)教育行業(yè)廣告主，期望對(duì)某類符合一定年齡且存在職業(yè)考試需求的用戶展示廣告，等等。
而當(dāng)前搜索推廣-定向人群投放設(shè)置中，僅支持對(duì)某類人群進(jìn)行溢價(jià)設(shè)置以提升對(duì)某類人群的展現(xiàn)概率，但不支持限定某類人群投放。尤其當(dāng)廣告計(jì)劃進(jìn)入oCPC二階時(shí)，出價(jià)由系統(tǒng)托管，溢價(jià)系數(shù)不再生效，無法滿足前述對(duì)于數(shù)據(jù)能力和投放精細(xì)控制要求比較高的廣告主訴求。
基于上述背景，本次搜索推廣人群定向能力升級(jí)：
“定向人群”下新增“投放方式”設(shè)置：新增“限定投放”投放方式：支持針對(duì)某類特定人群進(jìn)行投放。
本次升級(jí)支持針對(duì)基本屬性、設(shè)備屬性、商圈地域、自定義人群四類人群設(shè)定 “限定投放”功能。具體說明見下方。
二、【限定投放】功能說明：
2.1 入口位置：搜索推廣-定向 –人群-定向人群-新建人群-限定投放
2.2具體升級(jí)說明：
升級(jí)點(diǎn)1: 新建定向人群時(shí)，支持設(shè)置“投放方式”。投放方式包含“默認(rèn)”和“限定投放”兩種方式
1）“默認(rèn)”：即原定向人群的溢價(jià)投放。支持對(duì)設(shè)定范圍內(nèi)的人群進(jìn)行溢價(jià)投放，提升針對(duì)該類人群的展現(xiàn)幾率；
2）“限定投放”：本次升級(jí)新增功能。支持對(duì)設(shè)定范圍內(nèi)的人群進(jìn)行定向投放；
兩種投放方式下，均支持選擇人群類型（基本屬性/設(shè)備屬性/商圈地域/自定義人群）、設(shè)置定向條件、綁定推廣計(jì)劃單元以及設(shè)置出價(jià)系數(shù)，整體設(shè)置流程與原新建定向人群一致。
升級(jí)點(diǎn)2: 人群投放管理列表新增“投放方式”列：支持查看當(dāng)前人群設(shè)定的投放方式
“限定投放”人群支持在推廣管理-人群列表進(jìn)行以下操作：
1.修改綁定推廣計(jì)劃
2.修改人群名稱
3.修改人群類型和定向條件
4.修改人群出價(jià)系數(shù)
5.修改指定單元
升級(jí)點(diǎn)3: 歷史操作記錄-人群操作記錄同步升級(jí)：修改人群設(shè)置后，可在歷史操作記錄中查看與下載
三、FAQ：
Q1：同一個(gè)計(jì)劃是否可以同時(shí)綁定多個(gè)人群？
A1：可以。同一計(jì)劃綁定不同人群時(shí)，廣告投放規(guī)則如下——
當(dāng)計(jì)劃同時(shí)綁定了限定人群和溢價(jià)人群時(shí)，廣告投放規(guī)則如下：
當(dāng)計(jì)劃同時(shí)綁定了限定人群和排除人群時(shí)，廣告投放規(guī)則如下：
當(dāng)計(jì)劃同時(shí)綁定了限定人群，溢價(jià)人群和排除人群時(shí)，廣告投放規(guī)則如下：
小貼士：3種人群在投放時(shí)，生效優(yōu)先級(jí)：排除人群＞限定人群＞溢價(jià)人群，溢價(jià)人群現(xiàn)已更名為"默認(rèn)"
Q2：限定投放方式下的人群是否可以設(shè)置溢價(jià)？
A2：限定投放下的人群支持設(shè)置溢價(jià)。
Q3：oCPC二階情況下，限定人群同樣生效嗎？
A3： 生效。
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